Как появились и менялись логотипы кинокомпаний?

Логотип — это лицо кинокомпании, его визитная карточка. Короткая заставка представляет собой емкий образ, который на многомиллионную аудиторию транслирует настроение, идеи и направление студии.

Когда мы видим рычащего льва, то сразу думаем о фильмах-пеплумах вроде «Бен-Гура» и таких эпичных экранизациях, как «Унесенные ветром». Ореол падающей звезды над замком отсылает к Микки Маусу, Дональду Даку, Белоснежке, Авроре, Русалочке и другим принцессам. Прыгающая лампа ассоциируется с Шреком и неуклюжей пандой, владеющей кунг-фу. Скульптура «Рабочий и колхозница» Веры Мухиной — с комедиями Леонида Гайдая и Эльдара Рязанова.

На протяжении своего существования многие логотипы претерпевали изменения, тем самым став оттиском разных эпох, а истории создания заставок порой оказываются чуть ли не интереснее самих фильмов. Сегодня мы переживаем расцвет стриминговых сервисов, логотипы которых непроизвольно ассоциируются с контентом, но пока у них не такая богатая «история жизни». Рассказываем, кто стоял за созданием известных логотипов кинокомпаний и как они менялись.

Paramount Pictures

• Знаменитая гора Артесонраху в Перу, послужившая вдохновением для логотипа Paramaount. Фото: Legion-Media

• Логотип Paramount на знаменитой водонапорной башне возле киностудии. Фото: Legion-Media

• Логотип Paramount. Фото: Legion-Media

«Форрест Гамп», «Крестный отец», «Шоу Трумана», «Миссия невыполнима», «Трансформеры», «Параллельный мир» и другие многими любимые фильмы сняты на студии Paramount Pictures. Киностудия существует с 1912 года — ее основал Адольф Цукор, который изначально дал ей совсем другое название Famous Players Film Company. После слияния в 1916-м с киностудией Джесси Ласки Lasky Feature Play Company было решено сделать ребрендинг.

На эмблеме, как видно из названия, красуется заснеженный горный пик, окруженный звездами. По словам художника Уильяма Ходкинсона, прототипом горы стал Бен Ломонд, расположенный в его родном штате Юта, однако большинство исследователей сходятся во мнении, что референсом послужила знаменитая гора Артесонраху в Перу. Что интересно, за почти столетнюю историю логотип почти не претерпел изменений. Лишь иногда менялось количество звезд, шрифт и объемность горы.

Metro-Goldwyn-Mayer

• Кадр со съемок льва для логотипа киностудии Metro-Goldwyn-Mayer studios, 1928. Фото: Legion-Media

Смотрели «Рокки», франшизы о Хоббите и Джеймсе Бонде? Киностудия Metro-Goldwyn-Mayer была основана в 1924 году в результате слияния трех компаний: Metro Pictures, Goldwyn Pictures и Louis B. Mayer Pictures.

Одним из первых логотипов Goldwyn Pictures было изображение льва, окруженного кинопленкой, на которой на латыни был написан девиз Ars Gratia Artis (искусство ради искусства). Сам логотип претерпел много трансформаций, но его неизменно украшал лев: всего из историю компании их было семь (не считая сделанного с помощью компьютерной графики). Самым первым стал Слэтс, который только крутил головой в кадре, так как кино тогда было немым. Вторым (и первым рычащим) львом MGM стал Джеки, которого прозвали «Счастливчиком Лео» за везение — в 1927-м в процессе транспортировки зверя в Нью-Йорк самолет разбился в пустыне Аризоны, но тогда чудом выжил. Тогда пилот Мартин Дженсен оставил Джеки в клетке, заполненной сэндвичами, молоком и водой, а сам отправился за помощью — и первым же делом сообщил по телефону о случившемся киностудии. Спасатели вытащили Джеки-Лео через четыре дня, а сам он впоследствии прожил еще восемь счастливых лет.

Третьим (и первым цветным) львом MGM стал Нума, сведения о котором утеряны. Четвертый лев Телли, кстати, был задействован на съемках студии параллельно с Джеки, которому он подарил свой голос. Пятый лев Коффи снимался не только для заставки, но и для мультсериала Happy Harmonies. Если Джеки также снимался в черно-белых фильмах MGM, то Таннера задействовали для цветных. За свой грозный рык его прозвали «злым». Седьмой «моделью» был Джордж, который отличался самой роскошной гривой, правда, рев ему подарил «злой» Таннер.

Про создание логотипа в Сети можно найти множество баек, которые далеки от правды. Например, что дрессировщика Волни Файфера на съемках загрыз лев, хотя в действительности он мирно скончался в 1974-м. Причиной домыслов стал постановочный снимок, на котором хищник держит в пасти его руку. Также зоозащитники обвиняли MGM в издевательстве над животным, хотя при проверке оказалось, что снимок со измученным львом был фейком: его голова была не в ленточной рамке логотипа студии, а отверстии аппарата МРТ (это просто лев, который проходил лечение).

20th Century Fox

Логотип кинокомпании 20th Century Fox. Фото: соцсети

Киностудия 20th Century Fox отвечала за производство таких фильмов, как «Аватар» (строго говоря его разрабатывали шесть киностудий), «Титаник», «Чужой», «Крепкий орешек», «Дьявол носит Prada», «Один дома» и прочей классики. Кстати, многие не в курсе, но в экосистеме также было подразделение 20th Century Fox Animation, выпускавшее мультфильмы, в числе которых, например, «Анастасия», франшиза «Ледниковый период», а также мультфильмы для взрослых: «Огонь и лед», «Остров собак», «Бесподобный мистер Фокс».

Свое начало компания берет в 1915-м, а основал ее кинопродюсер Уильям Фокс. Концепт заставки с буквами на постаменте на фоне Лос-Анджелеса и прожекторов придумал французский художник Эмиль Коса в 1933-м. С 1945 по 1972 гг. дизайн сильно упростился, но позже вновь вернулся к своему замыслу. Увы, киностудия погрязла в скандалах и внутренних проблемах, поэтому в 2020-м ее поглотила Disney.

Columbia Pictures

Логотип Columbia Pictures

Columbia Pictures произвела такие фильмы, как «Джанго освобожденный», «Код да Винчи», «Девушка с татуировкой дракона», «Большой куш». Кстати, киностудия также выпускала анимационные проекты для взрослой и детской аудитории, например, «Поп Америка» и «Смурфики».

Изначально, в 1924-м, на логотипе была изображена женщина в римском стиле, держащая щит и сноп пшеницы. В 1928-м появился образ женщины, завернутой в драпированный флаг. Этот облик был вдохновлен актрисой Эвелин Венейбл. Но, пожалуй, самая известная версия 1922-го — девушка, одетая в греческом стиле, с поднятой в руке лампой. В качестве модели была выбрана Дженнифер Джозеф, а за концепцию отвечали художник Майкл Дис, фотограф Кэти Андерсон и графический редактор Дженни Джозеф. Одежды были синего, белого и оранжевого цвета, а сам пьедестал соорудили из коробок. Именно этот образ стал каноническим. В честь 100-летия студия выпустила обновленный цифровой логотип с Дженнифер, которая, кстати, после съемки сменила профессию модели на фотографа.

Warner Bros.

• Логотип кинокомпании Warner Bros.

• Логотип кинокомпании Warner Bros.

Именно эта студия произвела «Гарри Поттера», «Бэтмена», «Властелина колец» и «Барби». Warner Bros. была основана в далеком 1923-м четырьмя братьями Уорнер, эмигрировавшими в США из Российской империи: Гарри, Альбертом, Сэмом и Джеком. До этого момента у каждого была своя компания, которые впоследствии они решили объединить в одну и стать масштабнее. Изначально логотип не представлял из себя ничего выдающегося: это было просто название компании. Уже в 1925-м появляются узнаваемые инициалы WB на щите: правда сначала внутри него был силуэт штаб-квартиры, который позже убрали. На протяжении своего существования логотип почти не менялся.

• Логотип кинокомпании Warner Bros.

• Логотип кинокомпании Warner Bros.

Правда, в 1967-м Джеку Уорнеру пришлось продать Warner Bros. компании Seven Arts, Inc. — ее переименовали ее в Warner Bros.-Seven Arts. Тогда ребрендинг представлял собой W c изогнутым в виде семерки краем. Но уже в 1970-е компанию приобрела Kinney Services и, решив, что логотип напоминает свастику, вернула щит с инициалами WB, добавив снизу собственное название.

В 1972-м компания наняла Сола Басса для разработки нового дизайна — в этой итерации можно заметить значительное изменение. Вместо инициалов было полное название киностудии, а щит приобрел закругленные края и три диагональные линии. В 1985-м логотип вернулся к варианту с инициалами и с тех пор практически не менялся.

Universal Studios

Логотип Universal Studios. Фото: соцсети

«Список Шиндлера», «Мумия», «Американский пирог», «Волк с Уолл-стрит», «Зеленая книга» — заслуга Universal Studios. Одна из старейших киностудий основана в 1912-м Карлом Леммле, который создал Universal репутацию благодаря производству вестернов, мелодрам и многосерийных фильмов.

Стоит сказать, что за почти все время логотип не претерпел существенных изменений. До сих пор он представляет собой земной шар, по орбите которого вращается название киностудии. В 20-40-е годы логотип часто разбавляли стилизацией под какой-либо фильм, в 1950-е появилась итерация в цвете. С тех пор и до сегодня меняются только объемы планеты, насыщенность цветов, объем и шрифты.

Walt Disney Pictures

Заставка Walt Disney Pictures. Фото: соцсети

Walt Disney Pictures является чуть ли не монополистом на рынке мультипликации, задающем мировые тренды в анимации. Правда, если раньше она славилась инновациями, то сейчас вступила в эпоху ремейков собственной классики: «Белоснежки», «Мулан», «Русалочки» и так далее. Уолт Дисней вместе с братом Роем основал студию в далеком 1923-м, и с тех пор она стала медиаимперией с тематическими парками и акциями телеканалов.

• Замок Нойшванштайн в Германии, послуживший прообразом замка спящей красавицы и логотипа Disney. Фото: Legion-Media

• Логотип Walt Disney Pictures. Фото: соцсети

Известность Disney принес Микки Маус, ставший не только маскотом студии, но и ее логотипом. Однако он был довольно сложным для восприятия, поэтому в 1937-м его заменили названием, для которого специально разработали уникальный фантазийный шрифт. Варианты написания менялись вплоть до 1985 года, когда на эмблеме, наконец, над названием появилось изображение сказочного замка, окруженного ореолом падающей звезды, которая исполняет заветные мечты. Это был замок Спящей красавицы, референсом которого стал знаменитый замок Нойшванштан в Баварии. В 2006-м вместо падающей звезды появилась фея Динь-Динь из мультфильма «Питер Пэн». С тех пор логотип менялся в сторону более реалистичного изображения замка. Вокруг него появились водоемы, а сам логотип в 3D был показан со всех сторон.

DreamWorks

Заставка DreamWorks. Фото: соцсети

Узнаваемый логотип DreamWorks ассоциируется с такими мультхитами, как «Шрек» и «Мадагаскар». Студия была основана в 1994-м Стивеном Спилбергом, Джеффри Катценбергом и Дэвидом Геффеном и изначально занималась не только анимацией, но и разработкой спецэффектов и компьютерных игр. Студия неслучайно заслужила репутацию за счет инноваций в графике и технологиях — среди главных инвесторов был один из основателей Microsoft Пол Аллен.

Логотип DreamWorks придумал художник Роберт Хант. Согласно легенде, героем должен был стать старик-сказочник, который попросил Луну спасти от смерти сына. Луна пообещала исполнить его желание, если мальчик будет помогать ей ловить падающие с небосклона звезды. Так появился образ мальчика с удочкой на полумесяце. По другой версии, Хант нарисовал собственного сына.

Pixar

Заставка Pixar. Фото: соцсети

При виде логотипа Pixar с прыгающей лампой сразу вспоминаются такие мультфильмы, как «История игрушек», «Головоломка», «Корпорация монстров», «Тачки», «Рататуй», «Тайна Коко» и «Храбрая сердцем». Компания была основана в 1979-м Джорджем Лукасом и называлась тогда The Graphics Group. По сути она была компьютерным подразделением Lucasfilm. В 1986-м ее приобрел Стив Джобс, который поставил во главе Элви Рея Смита — он и определил новый вектор развития и само название Pixar. Правда, c 2006-го по настоящее время студия входит в экосистему Walt Disney Studios.

• Вход в Pixar Animation Studios. Фото: Legion-Media

• Заставка Pixar. Фото: соцсети

• Заставка Pixar. Фото: соцсети

Джордж Лукас изначально делал ставку на развитие компьютерных технологий — именно здесь изобрели движок RenderMan для 3D-моделей. Прыгающая лампа, которая затаптывает и заменяет букву I, впервые появилась в первом короткометражном мультфильме «Люксо младший», за который, кстати, студия удостоилась номинации на «Оскар». С тех пор эмблема почти не менялась.

Gaumont

• Логотип киностудии Gaumont. Фото: соцсети

• Логотип киностудии Gaumont в штаб-квартире во Франции. Фото: Legion-Media

Старейшая французская киностудия Gaumont была основана Леоном Гамоном в 1895-м. Изначально она специализировалась на фотографии и оборудования для съемок. В качестве логотипа была выбрана маргаритка — в честь его матери Маргариты. С 1903 года в центре логотипа (сам цветок стал больше напоминать подсолнух) вместо названия появились инициалы ElGE, которые значили имя нового руководителя компании Элис Ги — первой женщины-режиссера, продюсера и основательницы компании, а также автора первого фантастического фильма-феерии. Изначально она была секретарем Леона Гомона, который высоко оценил ее талант и предложил ей определять будущее развитие киностудии.

В 1908-м цветочки подсолнуха окрасились в желтый цвет, а инициалы Элис Ги сменило первоначальное название Gaumont. С 1914 по 1919-й и вовсе в центре цветка была лишь литера G. С 1930 по 1940-е годы логотип больше стал напоминать на свисающий плод, с 1940 по 1944-й эмблема стала солнцем, а с 1943 по 1970-й — и вовсе планетой. С 1970-го и по сегодняшний день на логотипе снова красуется маргаритка. Именно на студии Gaumont были сняты такие фильмы, как «Пятый элемент», «1+1», «Бум», «Укол зонтиком», «Фантомас», «Аромат любви Фанфан» и «Леон».

Pathé

Логотип киностудии Pathé. Фото: соцсети

Легендарная киностудия Pathé существует с 1896 года усилиями основателей Шарля Пате и Фернана Зекка. Изначально торговой маркой компании был символ Франции — галльский петух. Она была пионером во многих областях, например, по части макросъемки. В 1905-м Pathé приобрела синематограф братьев Люмьер, опередив конкурентов в развитии. В стенах студии проводились эксперименты по части цвета и света. Тогда же Pathé открыла филиалы производства в других странах, в том числе в России.

К слову, торговая марка почти не менялась на протяжении существования: разве что петух был смотрел в разные стороны, а шрифты изменены. Значительно отличается последняя версия, представляющая собой выноску (так называется «облачко» в комиксах) с названием компании с восклицательным знаком. Иногда его снизу рисуют петуха, который как бы выкрикивает: «Pathé!».

Именно на этой киностудии были созданы такие фильмы, как «99 франков», «Игрушка», «Анна», «Партенопа» и серия об Астериксе и Обеликсе.

Мосфильм

• Логотип киностудии «Мосфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Мосфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Мосфильм». Фото: соцсети

Все мы не раз пересматривали такие фильмы, как «Бриллиантовая рука», «Москва слезам не верит», «Служебный роман», «Курьер», «12 стульев». Композиция «Рабочий и колхозница» была создана скульптором Верой Мухиной для павильона СССР на Всемирной выставке в Париже в 1937 году. Именно эта скульптура на фоне Спасской башни Московского Кремля была выбрана советскими гражданами на всесоюзном конкурсе в качестве будущей динамической заставки кинокомпании. Впервые новая эмблема появилась на экране в 1947 году в фильме «Весна» режиссера Григория Александрова.

Сама киностудия появилась в 1924-м на базе слияния национализированных после революции кинофабрик «А. Ханжонков и Ко» (эмблемой был пегас) и «Товарищество И. Ермольева» (эмблемой был профиль слона в окружении кинопленки) была создана первая фабрика Госкино. Затем последовали слияния со студиями «Совкино», «Союзкино», «Росфильм», «Союзфильм».

Ленфильм

• Логотип киностудии «Ленфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Ленфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Ленфильм». Фото: соцсети

«Новогодние приключения Маши и Вити», «Собака на сене», «Мой друг Иван Лапшин», «Собачье сердце», «Гоголь. Вий», «Трудно быть богом» и фильмы о Шерлоке Холмсе были произведены в стенах «Ленфильма». Путем народного голосования в качестве эмблемы киностудии была выбрана работа художника Марины Бологавской и оператора Эдгара Штырцкобера. Она представляла собой «Медного всадника» под светом софитов с двух сторон. В 1990-е эмблема была обновлена: памятник Петру I был на синем фоне.

Союзмультфильм

• Логотип киностудии «Союзмультфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Союзмультфильм». Фото: соцсети

• Логотип киностудии «Союзмультфильм». Фото: соцсети

Детство советских и российских детей прошло за просмотром мультфильмов, созданных на «Союзмультфильме»: «Чебурашка», «Тайна третьей планеты», «Ну, погоди!», «Малыш и Карлсон», «Бременские музыканты», «Летучий корабль», «Ежик в тумане» и другие.

В первые годы существования анимационной студии не существовало эмблемы. Самой узнаваемым символом стал Чебурашка, который существовал с 1970-х по 1990-е, а также в конце 2010-х. Наиболее часто в разные периоды использовалось название цветными буквами. В 1992-м пробовали использовать оформление в цветах триколора, который так и не прижился. Сегодня логотип снова украшают цветные буквы, разработанные в 2019-м.